肯恩費雪在台灣似乎不紅，但我個人很欣賞他，只要台灣有出（中文本）我就會買，他也越寫越親民好讀。
他很會投資，也真的很有錢 ( $2.9 billion, May 2015 Forbes)。其實他本來就是人生勝利組，爺爺是約翰霍普金斯學院的第四屆畢業生(1900年)，爸爸則是投資大師Philip Arthur Fisher，連股神巴菲特都曾經說過：『我的投資方法85%來自葛拉漢，15%來自飛利浦.費雪』。老費雪30年代就創立投資顧問公司，1958年出版的著作《非常潛力股》至今仍為投資哲學經典之作。
肯恩費雪有好基因又有好背景，是站在巨人的肩膀上學投資。他也像他父親一樣大方的分享投資哲學，在富比世雜誌寫了三十年的投資專欄，出了七本書。而這本書是用很多圖表跟歷史，提醒投資人常常「忘記」或「誤解」的事。
其實沒有「這次不一樣」?
如果你以為這次的經濟循環會不一樣，比如說突然來個大崩盤讓你所有的投資血本無歸，那你就錯了。空頭市場最後還是會迎來多頭，裹足不前的人會錯過大行情，因為那段挺升的行情來得很快，可以輕鬆地把之前的虧損都補回來。
又或許你會擔心目前的失業率還是很高，不是適當的買點。但其實歷史資料顯示，在經濟衰退結束後的失業率還是會維持在高檔一段時間。而且，當失業率創下高峰後，投資美國股市一年後的投資率高達14.8%；若失業高峰前六個月進場，一年投資報酬率更高達31.2%。(不過作者的意思不是要你預測何時是失業率高點，因為連他本人也做不來)
別被平均報酬率愚弄啦!
股票市場的年平均漲幅如果是10%，投資人通常會希望自己的投資組合每年也增長10%，但這很難做到! 因為股市報酬率的變化很大，多頭跟空頭都不會平均出現。事實上，多頭市場的漲幅基本上高於年平均漲幅，而且每一年的報酬率都不一樣。
回頭看看歷史，1929~2009年有13個空頭市場，平均持續21個月，跌幅約40%；多頭市場們平均持續57個月，平均漲幅高達164%（不含股息）。所以注意，股市並不如想像中那樣，每年安全上漲10%。
如下表所示，股價的變化分成三大類，大幅上漲(>20%)、一般上漲(0~20%)、下跌，上漲的頻率是下跌的2.5倍，全年大跌20%的年份只發生過6次，頻率是7.1%，但大家卻老是忘記。散戶不是太常進出市場，就是挑錯時機。即使大部分的人都同意長線操作的好處，但依據Dalbar公司的調查發現，共同基金投資人的持有時間平均只有3.27年。
【延伸閱讀】
Markets Never Forget (But People Do): How Your Memory Is Costing You Money-and Why This Time Isn’t Different
原文作者：Ken Fisher、Lara Hoffmans
譯者：陳重亨
出版社：財信出版
出版日期：2012/12/18
